À Lomé, plusieurs acteurs du secteur culturel togolais réfléchissent aux moyens de renforcer la présence des artistes du pays dans les grands rendez-vous culturels internationaux. Jeudi, le cabinet de communication EA Dreams, la structure Lescènes et La Fondation, en collaboration avec l’Association IYAWO, ont organisé une rencontre de restitution et d’échanges à l’endroit des professionnels de la culture et des arts.
Cette initiative, marquée par de riches discussions et un partage d’expériences, visait à sensibiliser les artistes, managers et entrepreneurs culturels aux opportunités qu’offrent les grandes plateformes internationales. Réseautage, mobilité artistique, branding et structuration des carrières figuraient au cœur des échanges.
Parmi les participants se trouvaient plusieurs figures de la scène culturelle togolaise, notamment l’artiste influent Fofo Skarfo et le slameur Papyrus (Ulrich Sonehekpon). Tous sont venus s’informer et échanger sur les stratégies permettant de mieux positionner les talents togolais sur les marchés culturels internationaux.
Une restitution d’expérience après Visa For Music
Au centre de cette rencontre, l’expérience vécue par l’équipe du Festival IYé Ma Rue Ma Musique lors de sa participation au marché professionnel Visa For Music au Maroc en 2025. Cet événement est considéré comme l’une des principales plateformes dédiées aux musiques d’Afrique et du Moyen-Orient, réunissant chaque année artistes, producteurs, programmateurs de festivals et médias.
Pour Elisabeth Apampa, entrepreneure socio-culturelle, directrice du cabinet EA Dreams, présidente de l’Association IYAWO et initiatrice du festival IYé Ma Rue Ma Musique, la participation à ces rencontres constitue un levier stratégique pour le développement du secteur culturel.
Selon elle, ces plateformes permettent aux artistes de transformer leur créativité en opportunités concrètes : collaborations internationales, tournées, coproductions ou encore accès à de nouveaux marchés.
Lors de la rencontre, elle a également outillé les participants sur les démarches nécessaires pour postuler à la prochaine édition de Visa For Music, dont l’appel à candidatures est déjà lancé. Les structures organisatrices se disent prêtes à accompagner les artistes et professionnels togolais souhaitant participer à ce marché.
Structurer la carrière artistique
Les discussions ont aussi porté sur la professionnalisation des artistes. Pour le cinéaste et acteur culturel Julio Teko, responsable de La Fondation, la carrière artistique exige aujourd’hui une véritable stratégie.
« L’artiste togolais doit construire sa notoriété, structurer sa carrière et soigner son image », souligne-t-il. Dans un secteur de plus en plus compétitif, le branding et la gestion de l’image deviennent des outils essentiels pour se positionner et valoriser son travail.
La mobilité au cœur des industries culturelles
De son côté, Eric Malowa, entrepreneur culturel et responsable de Lescènes, insiste sur l’importance de la mobilité artistique dans le développement des industries culturelles et créatives (ICC). Selon lui, les artistes doivent définir leur identité artistique, élaborer un plan de carrière et développer des outils professionnels comme le press kit.
« À un moment, l’artiste qui veut faire carrière doit investir sur lui-même et chercher des opportunités dans les réseaux internationaux », explique-t-il. Cela suppose aussi de connaître les règles qui structurent le secteur, de sortir de sa zone de confort et de tisser des contacts dans l’écosystème culturel.
Pour les organisateurs, l’objectif est désormais d’encourager une participation plus importante des artistes togolais aux grands événements culturels du continent, qu’il s’agisse de Visa For Music, du MASA d’Abidjan ou encore de la Biennale de la danse de Dakar.
Au-delà des parcours individuels, l’enjeu est de faire émerger une dynamique collective capable de renforcer la visibilité de la scène artistique togolaise à l’international.